O Brasil anunciou nessa terça-feira, 3 de março, uma iniciativa nacional de conscientização e prevenção da violência contra mulheres e meninas, que utilizará o ciclo de preparação para a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™ como plataforma de mobilização social, engajamento público e projeção internacional de valores como igualdade, respeito e segurança.
A iniciativa é coliderada pela NO MORE Foundation, organização global dedicada ao enfrentamento da violência doméstica e sexual, em parceria estratégica com a Embratur – Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo, a Empresa Brasil de Comunicação (EBC) e o Consórcio Cristo Sustentável, formado pelo Santuário Cristo Redentor, pela Obra Social Leste Um – O Sol e pelo Instituto Redemptor.
A ação integra comunicação pública, mobilização do ecossistema esportivo e posicionamento internacional do Brasil como um país comprometido com os direitos das mulheres e com a construção de ambientes seguros e acolhedores — inclusive no contexto do turismo internacional.
Segundo estudo de 2025, aproximadamente 37% das mulheres brasileiras com mais de 16 anos sofreram algum tipo de violência no último ano. Diante desse cenário, a iniciativa prevê um conjunto articulado de ações, incluindo:
* Campanha nacional de utilidade pública produzida em parceria com a EBC/TV Brasil, com veiculação prioritária durante transmissões esportivas e programação estratégica;
+ Desenvolvimento de conteúdos educativos para escolas, organizações comunitárias e instituições esportivas;
* Mobilização digital e produção de conteúdos especiais ao longo do ciclo preparatório até 2027;
* Divulgação e fortalecimento de redes de apoio às vítimas, incluindo o Diretório Global da NO MORE, presente em mais de 200 países e territórios;
* Ativações simbólicas e eventos de alto impacto voltados à mobilização nacional e internacional.
Como parte do compromisso internacional da iniciativa, a Embratur apoiará ações voltadas à promoção do Brasil como destino seguro e comprometido com valores contemporâneos de equidade, diversidade e responsabilidade social — dimensões cada vez mais determinantes na escolha de destinos turísticos globais.
A NO MORE está estruturando o capítulo Brazil Says NO MORE, liderado por Daniela Marques Grelin, para coordenar a implementação da campanha no país e consolidar um legado duradouro de transformação cultural para além de 2027. Já a TV Brasil, emissora da EBC que é a maior detentora de direitos de transmissão do futebol feminino no país, vai veicular nos intervalos dos jogos uma campanha de conscientização com a participação de atletas, como Raí e Formiga.
O anúncio ocorreu durante a NO MORE Week, mobilização global anual dedicada à conscientização sobre o impacto da violência doméstica e sexual.
Para marcar o lançamento, foi realizada uma cerimônia simbólica no Santuário Cristo Redentor, no Rio de Janeiro, com a iluminação do monumento ao Cristo Redentor na cor teal — símbolo global de solidariedade às sobreviventes de violência e de compromisso com a mudança cultural. Como parte desse legado, iniciou-se também uma frente de cooperação com o Consórcio Cristo Sustentável, que já desenvolve diretamente ações de apoio, atendimento e capacitação de mulheres em situação de vulnerabilidade. A parceria permite integrar a expertise internacional da NO MORE na prevenção da violência — incluindo capacitação de equipes, implementação de protocolos de atendimento, identificação de sinais de risco e fortalecimento de fluxos seguros de encaminhamento — ao trabalho estruturado já conduzido pelo Consórcio. A iniciativa amplia, assim, a capacidade de prevenção, cuidado e proteção às mulheres atendidas pelo Consórcio Cristo Sustentável.
“O Brasil voltou a ser respeitado no mundo e com essa iniciativa estamos diante de mais uma causa que merece todo comprometimento. Ninguém viaja para um país em que é mal recebido, ou onde não se sinta respeitado. O Brasil se recolocou como um aliado da humanidade, um país que tem protagonismo na agenda do bem-estar social, da democracia, e aponta para saídas para um planeta mais sustentável. O ciclo da Copa do Mundo Feminina de 2027 representa uma oportunidade histórica para fortalecermos a nossa imagem como um país que promove igualdade, segurança e respeito”, reforça o presidente da Embratur, Marcelo Freixo.
“Em 2024, nós tomamos uma decisão estratégica na EBC: posicionar a TV Brasil como a tela do futebol feminino. Hoje nós somos os maiores detentores de direitos de transmissão da modalidade, na tv aberta. Essa não foi apenas uma escolha de grade. Foi uma escolha de país. Durante décadas, o futebol feminino foi invisibilizado. E invisibilidade produz desigualdade. Quando a televisão pública transmite, narra, debate, premia e valoriza o futebol feminino, ela altera o imaginário coletivo. E imaginários organizam realidades”, diz Antonia Pellegrino, Diretora de Conteúdo e Programação da EBC.
“Ao unir esporte, comunicação pública e compromisso institucional, esta iniciativa tem potencial para alcançar milhões de pessoas — mulheres e homens — e gerar impacto duradouro na cultura e nas normas sociais”, declara Pamela Zaballa, CEO Global da NO MORE.
“Para nós, que atuamos diretamente com mulheres em situação de vulnerabilidade, fortalecer a prevenção e ampliar as redes de proteção é um compromisso permanente. Essa iniciativa qualifica o trabalho que já desenvolvemos e amplia nossa capacidade de oferecer atendimento seguro, proteção e caminhos concretos de autonomia”, destaca Silvia Gonzaga, coordenadora dos projetos sociais do Consórcio Cristo Sustentável.
Mais detalhes sobre as ativações e oportunidades de engajamento público serão anunciados nos próximos meses.
Sobre o Consórcio Cristo Sustentável
O Consórcio Cristo Sustentável é uma aliança estratégica entre três organizações que atuam de forma integrada com o objetivo de promover ações coordenadas voltadas para a sustentabilidade ambiental, social e econômica. A colaboração interinstitucional entre o Santuário Arquidiocesano Cristo Redentor, Obra Social Leste Um - O Sol e o Instituto Redemptor viabiliza mudanças e transformações, acelerando a transição para um futuro mais sustentável, promovendo inovação, inclusão, conscientização e equilíbrio entre progresso econômico e preservação ambiental.
O Consórcio Cristo Sustentável atua a partir de três eixos, distribuídos nas seguintes linhas de atuação: Cidadania, Empreendedorismo e Empregabilidade e Ambiental, articulando projetos e iniciativas que impactam diretamente comunidades, territórios e instituições parceiras.
Sobre a NO MORE: A NO MORE Foundation dedica-se a erradicar a violência doméstica e a agressão sexual por meio do aumento da conscientização, da inspiração à ação e da promoção de mudanças culturais. Com mais de 1.400 organizações aliadas e capítulos estaduais, locais e internacionais, a NO MORE impulsiona o ativismo de base, incentivando todas as pessoas — mulheres e homens, jovens e adultos, de todas as origens — a fazerem parte da solução.
A Fundação cria e disponibiliza campanhas de conscientização pública, recursos educacionais e ferramentas de mobilização comunitária, gratuitamente, para qualquer pessoa que deseje interromper e prevenir a violência.
Lançada em 2013, a NO MORE reuniu a maior coalizão de grupos de advocacy, prestadores de serviços, agências governamentais, grandes corporações, universidades, comunidades e indivíduos, todos sob uma marca comum e um símbolo unificador em apoio a um mundo livre de violência.
Para mais informações, visite: https://nomore.org/
